“A missão da nossa equipe é ajudar a dobrar a quantidade de podcasts ouvidos no mundo nos próximos dois anos”, diz o gerente de produto do Google Podcasts, Zack Reneau-Wedeen .
A equipe de Zack está adotando uma abordagem diferente de tudo o que vimos para criar o primeiro produto de podcast dedicado do Google. Além de todos os recursos que você espera de um aplicativo de podcast, os programas e episódios também são "integrados à Pesquisa do Google e ao Assistente do Google". O que isso significa a longo prazo é:
Os podcasts serão exibidos na Pesquisa do Google como um "cidadão de primeira classe" juntamente com os resultados de texto, imagem e vídeo que você está acostumado a ver.
Sua experiência de audição de podcast será perfeita em todos os dispositivos e contextos graças ao Google Assistente
A compreensão do discurso e da linguagem do Google abrirá portas para dar vida a recursos futuristas (mais específicos ao longo da semana).
A experiência está atualmente separada dos recursos de podcast adicionados ao Google Play Música em 2016.
Em sua primeira entrevista pública sobre a estratégia de podcasting do Google, Zack descreve:
Como os podcasts já estão disponíveis por meio da Pesquisa do Google no Android.
O grande número de usuários do Android pronto para ser apresentado ao seu primeiro podcast.
Como o Assistente do Google permite uma experiência perfeita de podcast nos dispositivos conectados.
Os planos do Google para apoiar um ecossistema cada vez mais diversificado de criadores de podcasts, conteúdo, audiências e modelos de negócios.
Como a pesquisa e o Assistente do Google podem trabalhar juntos para oferecer recomendações de áudio personalizadas.
O que esta abordagem pode significar no futuro, incluindo alguns dos conceitos mais interessantes para experiências futuras.
Vamos começar com o que está disponível hoje ...
A experiência atual do Google Podcasts
Pesquisa do Google
O novo produto de podcast foi disponibilizado pela primeira vez através da Pesquisa do Google no Android e no Assistente do Google. Por exemplo, aqui estão os resultados de pesquisa do Google para "podcast hackable" no Android:
Botões de reprodução nativos para podcasts nos resultados de pesquisa do Google.
Os resultados da pesquisa incluem uma lista de episódios recentes, completa com botões de reprodução .
Toque em "Mais episódios" e será apresentado a você:
Uma lista completa de episódios
A opção de se inscrever
A capacidade de adicionar e gerenciar várias assinaturas de podcast
No momento da publicação original deste artigo (antes do lançamento oficial do aplicativo Google Podcasts), você poderia "Adicionar à tela inicial" e obter um atalho do Podcasts para acesso rápido no futuro.
O caminho de um resultado de pesquisa do Google para adicionar um atalho na tela inicial
No momento em que este livro foi escrito, o atalho Podcasts leva você a um “homebase” de podcast personalizado (essencialmente um aplicativo), onde todas as suas inscrições e episódios podem ser encontrados. Havia também seções listando os Principais Podcasts, Trending Podcasts e gráficos para uma variedade de categorias de conteúdo, como Comedy, Science, etc. As recomendações são parcialmente baseadas em suas assinaturas e continuarão a ficar mais personalizadas com o passar do tempo.
Recomendações de podcast no Google Podcasts
Toda a experiência foi muito parecida com um aplicativo e, apenas algumas semanas depois, um aplicativo de podcast dedicado para Android foi lançado: o Google Podcasts . Zack comentou na época: “Desde o nosso primeiro lançamento, vimos um número surpreendente de pessoas retornando por meio de pesquisas dia após dia. É por isso que sentimos a necessidade de criar um player de podcast com todos os recursos e tornar a experiência mais fácil de acessar. ”
Assistente do Google
Hoje, você também pode ouvir podcasts com o Google Assistente. Basta dizer “OK Google, reproduza o podcast Command Line Heroes”. Isso funciona nos dispositivos Google Home e Android.
Melhor ainda, o Google sincroniza suas inscrições e o progresso de episódios em vários dispositivos. Assim como o uso do Netflix, você pode fazer a transição sem problemas entre seu Google Home e seu dispositivo Android, e o Google continuará exatamente de onde parou, independentemente do dispositivo que você usa. Zack chama isso de "interoperabilidade de dispositivos". Com o tempo, ele diz que se expandirá para todas as superfícies onde você usa o Google.
Interoperabilidade do dispositivo entre o Google Home e um telefone Android.
Quando você combina o poder da Pesquisa do Google e do Assistente do Google, também há uma clara oportunidade para o Google fornecer recomendações personalizadas de podcasts com base no seu histórico de conversas e em seus interesses pessoais. Esta poderia ser uma grande vitória em ajudar os podcasts a encontrar o público certo para seus shows. Também pode ser uma ferramenta poderosa para ajudar a apresentar pessoas a podcasts que nunca ouviram um podcast antes. E isso é um monte de gente.
A grande oportunidade de crescimento do Android
De acordo com Zack, dobrar o número de ouvintes de podcast significa expandir para além dos atuais públicos de podcasts. "Chegar ao ponto onde o dobro de pessoas estão ouvindo podcasts, a maioria deles não vai ser pessoas que já escutam hoje", diz ele. “Em grande parte, serão pessoas novas e estamos realmente empolgados com as oportunidades que isso criará, se pudermos ajudá-los a entrar no grupo. Dentro da nossa equipe, achamos que é uma meta ambiciosa, mas alcançável, que essa população seja uma duplicação do tamanho da indústria ”.
De onde muitos desses novos ouvintes virão? Ou seja, um enorme mercado inexplorado de usuários do Android.
Android
Atualmente, há um enorme desequilíbrio entre o consumo de podcast em dispositivos iOS e dispositivos Android. A equipe de Zack pretende resolver isso.
“Em um nível alto, a maioria das pessoas no mundo que tem smartphones tem telefones Android. E, ao mesmo tempo, a maioria das pessoas que ouvem podcasts o fazem em um iPhone. Na verdade, é tão notório que, em uma base dispositivo a dispositivo, o iPhone médio escuta mais de dez vezes mais podcasts do que o Android médio. A maioria das razões para isso não faz sentido. O fato de que quando você abre um iPhone, ele tem um aplicativo de podcast e seus amigos do iPhone provavelmente ouvem podcasts desempenhando um grande papel. Por isso, queremos criar um ambiente no Android em que seja fácil começar, e é realmente a melhor experiência possível para descobrir e ouvir os podcasts. ”
Zack observa que o desequilíbrio do Android / iOS se estende também aos membros da indústria de podcasts.
“Eu estive recentemente em uma sala com muitos podcasters, e entrevistei a sala de cerca de 60 pessoas, 'quem aqui usa um telefone Android?' E apenas três pessoas levantaram a mão. Se eu estivesse andando na rua em Chicago, 35 pessoas poderiam ter levantado a mão. E em Mumbai, teria sido 50. Portanto, há um descompasso entre as pessoas no mundo em geral e as pessoas que fazem podcasts. À medida que mais usuários do Android se juntarem, acho que veremos mais investimentos em diversos conteúdos que ressoam com novos ouvintes. Haverá também mais incentivo financeiro para as pessoas na indústria de podcast para entender e empatizar mais com esses novatos, o que me deixa entusiasmado. E, claro, os usuários do iPhone também são um grupo diversificado, portanto, essa demanda extra e criação de novos conteúdos também será um ótimo resultado para eles. Se você me dissesse há 15 anos sobre alguns dos programas e contas que seriam populares no YouTube e no Instagram em 2018, eu ficaria surpreso. Espero que a mesma coisa aconteça para o áudio, onde as pessoas estão fazendo podcasts sobre todos os tipos de coisas diferentes que você nunca imaginou. Estamos animados por nos surpreendermos com toda a criatividade. ”
O que significa para os produtores de podcast que seu conteúdo apareça nos resultados de pesquisa do Google?
Os alto-falantes inteligentes são uma oportunidade de crescimento para os podcasters?
Seu show é fácil de encontrar com comandos de voz?
Como os usuários do Android podem ser diferentes dos usuários do iOS? Como eles são parecidos?
Com mais ouvintes de podcast no Android, que novos tipos de conteúdo estarão em demanda? (Pense em como Serial levou ao boom do gênero True Crime.)
Dada a quota de mercado global e diversificada do Android, como os podcasters podem pensar de forma mais ampla e global sobre seus formatos e conteúdo?
Esta é uma parte da nossa série de cinco partes sobre a nova estratégia de podcast do Google.
Esteé um longo artigo. Será um desafio para alguns, especialmente aqueles que estiveram em podcasting por um bom tempo (o que, para registro, eu tenho). Eu vou fazer um acordo com você, no entanto - vou fazer backup de todas as afirmações neste post com dados de pesquisa confiáveis. Você, em troca, mantém uma mente aberta. Combinado?
Na semana passada fiz uma palestra de abertura no Podcast Movement , que se tornou um dos eventos mais importantes do podcasting. Na minha palestra, fiz um balanço de onde estamos no meio, onde precisamos ir e o que precisamos fazer para chegar lá. Eu suspeito que algo do que eu tinha a dizer levantou algumas sobrancelhas, mas as questões que mencionei precisam ser abordadas. Então, gostaria de compartilhar essas questões com você e saúdo o seu diálogo construtivo.
Minha empresa, a Edison Research , envolveu-se pela primeira vez em podcasting em 2005, quando pressionei para incluir o meio no principal estudo de mídia anual da Edison, The Infinite Dial (que publicamos todos os anos com nossos parceiros na Triton Digital ). Anunciamos nossos primeiros dados sobre o consumo de podcasts em 2006 - foi basicamente um erro de arredondamento na época - mas acreditamos que continuaria a crescer.
Desde então, tem crescido bastante, ano após ano, de várias maneiras importantes. Primeiro de tudo, nós rastreamos a consciência do termo “Podcasting” por mais de uma década. Foi plana por vários anos, mas desde 2015 aumentou 15 pontos percentuais, e está se aproximando de dois terços da população dos EUA para aqueles com 12 anos ou mais. As pessoas muitas vezes apontam para este gráfico como uma espécie de validação do podcasting, mas (como eu sempre indico no webinar anual do Infinite Dial) isso significa apenas que 64% do país está familiarizado com o termo. Eles ouviram falar disso - talvez no rádio, talvez por um amigo. No entanto, isso não significa que 64% do paísrealmente sabe o que é um podcast . De fato, posso assegurar-lhes que milhões dessas pessoas não o fazem, e vou estabelecer a prova dessa afirmação em um momento.
Neste ponto, eu acho que é necessário estipular algo de antemão: eu nunca defendi que mudássemos o termo “Podcasting” para outra coisa, embora alguns tenham interpretado mal a minha postura desse modo. Não, o nome é o que torna o médium especial - acho que devemos dobrar o número! Mas vamos ser honestos sobre algo:
Você já teve que explicar a alguém o que é um podcast?
Claro que você tem.
Se o podcasting é um meio (e eu acredito que seja), então temos que fazer um trabalho melhor explicando isso ao público em geral. Nós ainda não fizemos isso.
Você já teve que explicar para alguém o que é um show ?
Não para ninguém com mais de seis anos de idade.
Podcasting é o nome. Mas é um nome que requer explicação. Nós podemos concordar com isso, sim? Sempre que eu faço este ponto, alguns irão apontar alguns outros termos que exigem explicação, mas preso: VCR, DVD, Blu-Ray, etc que eles fizeram. Quando foi a última vez que assistiu ao seu videocassete? Esses termos são formatos. Formatos morrem. Se o podcasting é um meio (e eu acredito que seja), então temos que fazer um trabalho melhor explicando isso ao público em geral. Nós ainda não fizemos isso. Podemos pensar que temos porque todos que conhecemos sabem o que é um podcast. Todo mundo que você conhece provavelmente tem um podcast, para esse assunto. Mas posso garantir, milhões de eleitores de Clinton dizem que não conhecem ninguém que votou em Trump, e milhões de eleitores do Trump diriam o contrário. Temos que sair das nossas bolhas e entender os verdadeiros pontos de estrangulamento para o crescimento do podcasting,
Lá. Eu disse isso. E é hora de olhar para este gráfico e ter uma conversa honesta sobre isso:
Desde que começamos a acompanhar o podcasting em 2006, o consumo semanal passou de zero a 17% dos americanos com mais de 12 anos. Isso é 0–17 em 13 anos, ou menos de dois pontos percentuais por ano. Agora, cresceu um pouco mais rápido nos últimos cinco anos, mas alguém pode olhar para este gráfico e chamar o podcast de um meio de crescimento rápido? Na verdade, é uma das mídias mais lentas que já rastreamos no The Infinite Dial.
O título da minha palestra sobre o movimento Podcast foi “A próxima fronteira do podcasting: 100 milhões de ouvintes”. E os 100 milhões dos quais estou falando são ouvintes semanais - o gráfico acima. Neste momento estamos em 48 milhões de ouvintes semanais. Então, para chegar a 100, o meio precisa mais que dobrar o número de ouvintes semanais. Na taxa atual, quanto tempo você acha que levaria? Oito anos? Dez? Mais longo?
Espero que não demore mais. Ouça, eu fiz um pouco de vida difícil - eu preciso disso para pagar agora. De qualquer forma, precisamos dar um passo atrás e olhar para os últimos 13 anos e admitir algo - tem sido uma construção lenta, ao longo de um período em que o streaming de música e vídeo e mídias sociais e dispositivos móveis cresceu muito mais rápido. A curva de crescimento do streaming de música online é quase idêntica à curva de crescimento da penetração de smartphones. Por que a curva do podcasting não se parece com nada disso?
E há também isso: em algum ano vamos liberar o relatório do Infinite Dial e ele vai mostrar podcasting flat - ou talvez até para baixo. Tenho certeza de que em 2006 os executivos do MySpace estavam planejando que logo superariam a Geocities ou mesmo a Altavista - mas o crescimento não é garantido. E um dia, ele pára, assim como fez para o Facebook e o Twitter este ano.
Essa é a conversa construtiva que gostaria de ter aqui. A verdade fria e dura: 17% dos americanos dizem que ouvem um podcast pelo menos uma vez por semana. 64% dos americanos dizem conhecer o termo. Isso significa que cerca de três quartos das pessoas que dizem conhecer o termo “podcasting” não são ouvintes semanais. Nós achamos que isso é bom? Ótimo? Nada bom?
Aqui está uma coisa que posso lhe dizer de fato: milhões de pessoas que dizem estar familiarizadas com o termo podcasting, mas nunca ouviram um podcast, NÃO entendem o que é um podcast. Há dúzias de opiniões e crenças por aí sobre a natureza do podcasting, e se vamos continuar a cultivar o meio como seu próprio canal distinto, temos que entender algo: nunca vamos "educar" alguém para se interessar em algo que eles não estão interessados. Algumas das crenças que as pessoas têm sobre podcasting são equívocos, com certeza - mas alguns deles não são.
Tem podcasts?
Certa vez, acreditei que o podcast exigia sua própria campanha “Got Milk” - um esforço conjunto da indústria para explicar exatamente o que é um podcast, como você o ouviria e onde você poderia encontrá-los. Eu não acredito mais nisso - ou pelo menos, eu não acho que isso resolve o verdadeiro problema subjacente. Aumentar o meio de seus atuais 48 milhões de ouvintes semanais (na América) para 100 milhões de ouvintes significa converter 52.000.000 - ou, como vou chamá-los , Os 52 . Acreditar que The 52 irá converter uma vez que nós explicamos podcasting para eles é assumir que os 52 são semelhantes aos 48 que já temos - que o que nos trouxe aqui, vai nos levar até lá.
Posso garantir que os 52 são pessoas diferentes do público existente para o podcasting. Os 52 não precisam de podcasting explicado para eles. Eles precisam de um motivo para se importar.
O fato é que somos péssimos com maneiras de ouvir os podcasts, mas não com as razões para fazê-lo.
No início desta peça, prometi-lhe alguns dados de pesquisa e aqui está. Meus colegas e eu da Edison partimos para entender os 52 - especialmente aqueles milhões de americanos que dizem estar familiarizados com o podcasting, mas nunca ouviram um. Fizemos isso primeiro com uma série de entrevistas qualitativas com pessoas que se encaixam exatamente nesses critérios - familiares, mas nunca ouviram - para ter uma noção do que são suas percepções do meio.
Então, primeiro - eu gostaria de apresentar alguns dos “nevers”. Espero que você assista isso, porque estes são verdadeiramente representativos de milhões dos 52:
Então, quanto disso é verdade? Quero dizer, essas pessoas eram muito atraentes, mas são representantes de qualquer um dos 52? Quantas pessoas realmente têm essas várias percepções?
Para descobrir, realizamos uma pesquisa on-line de 1.000 americanos com mais de 18 anos, que nos informaram que estavam familiarizados com o termo "podcasting". Ponderamos esses dados para o conjunto de dados The Infinite Dial em 2018 e perguntamos a essas pessoas quando se alguma vez, eles ouviram pela última vez um podcast. Deixamos de lado aqueles que nos disseram que tinham ouvido um nos últimos seis meses, e demos uma olhada naqueles que dizem que nunca ouviram, assim como aqueles que não ouviram há mais de um ano e aqueles que nunca ouviram. escutou nos últimos -12 meses. O maior grupo, de longe, daqueles três eram os “nunca ouvem”, que eram tão grandes quanto os outros dois combinados! Então tivemos uma ótima amostra do The 52, e em particular, daqueles que dizem que ouviram o termo, mas nunca ouviram um podcast.
Percepções de Podcasting
Eu vou voltar para a estatística no final deste gráfico mais tarde, mas vamos quantificar algo logo de cara. 37% das pessoas que estão familiarizadas com o termo “podcasting”, mas não o ouviram, não sabem realmente o que é um podcast. E você ouviu alguns desses equívocos em nosso vídeo, certo? Aqui está a coisa - nenhuma dessas pessoas está errada. Eles não tinham motivos para descobrir o que realmente é um podcast porque não lhes demos uma razão para descobrir.
E a propósito, que 37% é a porcentagem dos “nevers” que admitem a ignorância, o que muito provavelmente significa que esse número é um pouco subestimado. Na verdade, eu diria que o segundo número, os 48% dos “nevers” que dizem que não sabem ouvir um podcast, é provavelmente a porcentagem real dos “nevers” que não sabem, de fato, sabe o que é um podcast. Afinal, se você realmente soubesse o que era um podcast, provavelmente saberia escutar um.
Naturalmente, uma das maneiras que as pessoas podem ouvir um podcast é com um aplicativo dedicado. Quando perguntamos aos “nevers” se eles tinham um, obtivemos um resultado bastante surpreendente:
Oitenta por cento dos “nevers” dizem que não têm um aplicativo de podcast em seus telefones - e estes são usuários da Apple e do Android. Muito poucos deles estão corretos, a propósito. Não só a maioria das pessoas tem um aplicativo de podcast em seu telefone - a maioria das pessoas tem vários aplicativos de podcast em seu telefone. Se você não acredita em mim, precisa expandir sua definição de aplicativo de podcast para o Google, Spotify, TuneIn, Pandora, iHeart e muitos outros aplicativos que as pessoas provavelmente já têm em seu dispositivo móvel. O fato é que somos péssimos com maneiras de ouvir os podcasts, mas não com as razões para fazê-lo.
Houve uma época em que muitas pessoas não achavam que tinham um aplicativo da Netflix, não sabiam que precisavam de um, e não sabiam como assisti-lo sem receber os e-mails nesses envelopes vermelhos. Então, o que a Netflix fez? Eles não gastaram muito dinheiro em uma campanha "Got Netflix?". Eles gastaram muito dinheiro em Orange é o New Black e House of Cards . O que leva as pessoas a descobrirem que a Netflix é curiosidade e o que motiva a curiosidade é o programa. O show matador. Mas ainda não estamos lá, como os próximos dois gráficos mostrarão:
Então, aqui você vê que quase um terço dos “nevers” acredita que a maioria dos podcasts é para fins educacionais. E você sabe o que - eles não estão errados, são eles? Da mesma forma, quase a metade diz que os podcasts são muito longos. Agora, você nunca vai me ouvir dar uma duração ideal para um podcast. Eu recebo essa pergunta semanalmente de jornalistas. Eu nunca vou responder porque não há uma resposta única. Há espaço para Up First e há espaço para a Hardcore History. Podcast hosts irá dizer-lhe que muitos dos mais populares podcasts são uma hora ou mais - mas isso é parcialmente porque muitos dos melhores podcasts hoje acontecem para ser uma hora de duração. Mais uma vez, o que nos trouxe aqui não nos levará até lá. Os podcasts diários mais curtos estão gerando mais consumo de podcast, e o que esses dados nos dizem não é que a duração ideal para um podcast é curta - é que muitas pessoas não percebem que temos conteúdo mais curto em qualidade suficiente. As pessoas querem opções. E eles não os têm. Eu fiz esse argumento há anos, e ainda é verdade - olhe para os melhores podcasts do iTunes:
Você vê muita mídia pública, muito conteúdo intelectual e muito mais conteúdo. Os 52 parecem ter acertado este! Agora, veja os principais programas da Nielsen de algumas semanas atrás:
Quase quatro anos depois de ter escrito sobre isso pela primeira vez, esses dois gráficos ainda não parecem nada parecidos. Dois desses shows são America's Got Talent , e acho que não! Há A despedida de solteira e um daqueles programas de acrônimos e policiais que sempre parecem estar entre os 10 melhores. O principal programa da temporada televisiva de 2017-2018 foi Roseanne . Em suma, é uma porcaria - mas é uma porcaria de alta qualidade. Precisamos de mais porcaria de alta qualidade. Claro, há um enorme buraco no conteúdo de podcasts, e sua relativa escassez é certamente uma das maiores barreiras para uma adoção mais rápida. Claro, estou falando sobre a forma mais popular de conteúdo de áudio no mundo: a música.
Isso é absolutamente um que a indústria de podcast tem que consertar. Agora, se você fizer um podcast de música licenciada, um advogado da indústria da música vai atirar em você. De acordo com os dados mais recentes da Share of Ear de Edison , 77% do tempo que passamos ouvindo áudio passamos ouvindo música - e essa proporção não vai se mover rapidamente, se é que vai. Eu recentemente escrevi a trilha de podcasting no MusicBiz 2018, onde falei sobre essa questão antes de uma audiência das pessoas que, se não os verdadeiros atiradores, são pelo menos os que pediram o sucesso. O fato de que eles até tinham uma trilha de podcasting mostra que a indústria da música está, pelo menos, pensando nisso - afinal, toda vez que você ouve um podcast no Spotify, você não está ouvindo uma música e não está recebendo royalties.
Assim, há algum incentivo por parte da indústria da música para abordar os desafios de licenciamento de música em podcasts. Mas podcasters precisam empurrar também. A música é uma área de foco enorme e relativamente inexplorada para podcasts, e aquela que os 52 em particular certamente desfrutariam.
Por favor, não se inscreva
Agora estamos chegando a uma das percepções mais perigosas - que os podcasts custam dinheiro. Este é um equívoco para fora plana, mas é um que nós criado com a nossa insistência contínua que as pessoas “subscribe” para o nosso show. Com a exceção de um canal do YouTube, você paga por coisas para as quais você se inscreve: revistas, rádio via satélite, HBO e o clube do mês. Os ouvintes que temos podem entender que os podcasts são em grande parte gratuitos. Mas muitos dos 52 não.
Além disso, é uma grande pergunta, não? Aqui está o que você não se inscreve para ... programas de TV. Programas de rádio. Filmes. Quase tudo o que escolhemos assistir ou ouvir. Nós pedimos por esta ordem incrível. Nós não merecemos ter nossos shows entregues automaticamente a cada semana com uma notificação. O Westworld não entende isso. Você ganha uma escuta. Semana após semana. Porque a Apple acelerou o ritmo de “The Listen”. O download pode ser o que comercializamos agora, mas todos sabemos que “The Listen” é o objetivo final, e as análises da Apple e o grupo de trabalho da RADestão todos acelerando esse diálogo. E quando chegarmos lá, você acha que vai querer que seu programa tenha um monte de downloads não-lidos? Por que você tem ou quer aqueles? Além disso, "Inscreva-se no iTunes, no Stitcher, no Google Play ou em qualquer outro lugar que você tenha seus podcasts" é um pedido de ajuda. É uma chamada confusa e distorcida para a ação.
Precisamos dar aos 52 - as pessoas de que precisamos para chegar a 100 milhões - um melhor acesso aos podcasts. Seu podcast precisa de um site. E a coisa mais óbvia que você precisa ser capaz de fazer quando acessa o site é ouvir o programa. Claro, tenha seus botões de inscrição aqui - mas talvez os explique. Ou talvez mude o idioma para "Seguir meu programa para recebê-lo gratuitamente toda semana". E vamos pensar em substituir "Inscreva-se no iTunes, no Stitcher, no Google Play ou em qualquer outro lugar que você tenha seus podcasts" com "ouvir meu programa myshow.com. ”Isso não é melhor?
17% dos americanos dizem que ouvem um podcast pelo menos uma vez por semana. 64% dos americanos dizem conhecer o termo.
Eu realmente acredito que coisas assim causam mais danos do que benefícios. Você pode insistir que um podcast seja entregue automaticamente via caixa de RSS o quanto quiser, mas certifique-se de armazenar seu composto com comida enlatada e água engarrafada, e se agachar para o amigo do fim dos tempos. Estou interessado no que nos leva até lá. E eu não me importo com o que você diz no seu site - eu estou falando sobre o áudio do seu show. Se a frase de chamariz em seu programa for “Inscreva-se no iTunes, no Stitcher, no Google Play ou em qualquer outro lugar em que você receber seus podcasts”, você não estará alcançando o 52.
Em última análise, há mais pessoas com concepções erradas sobre podcasting do que ouvintes comuns. E isso é realmente o que quero abordar na última seção - o que eu acho que é a última questão, e qual é o plano de marketing para o podcasting para atingir 100 milhões de ouvintes o mais rápido que pudermos. E é isso - se temos uma coisa a dizer às pessoas sobre o podcasting, o que deveria ser? Vamos ver alguns gráficos finais ...
Vamos colocar em um show, as crianças
Agora, quero voltar a um ponto de dados que apresentei anteriormente - os 65% dos “nevers” que concordam que existem “tantos podcasts que você não sabe por onde começar”. Se você ler isso como um problema de descoberta , você leu isso errado, amigos. Não são pessoas que já ouvem podcasts. Estas são as pessoas que nunca ouviram um podcast. A questão não é que existem muitos - a questão é que não há um. Aqui está a verdade simples - assim como foi para a HBO, Netflix, Hulu e qualquer outra forma de mídia newonline, a rampa é o show. E enquanto nós precisamos ouvir o show mais simples - nós também precisamos de um show. Quando as pessoas dizem que “os podcasts não são para eles” ou que não há tópicos que lhes interessam - talvez devêssemos aceitá-las à palavra? Eles precisam de um show - apenas um show - e nós ainda não os levamos para isso,
Rádio de transmissão comercial não ajudou com esta percepção, a propósito. Durante anos, AM / FM manhã shows foram dizendo aos ouvintes que "se você perdeu Weenie e The Butt esta manhã, basta ir ao WQHG.com e baixar nosso podcast!" Por um lado, isso espalhou o nome "podcasting" para nós (mas, como mencionei anteriormente, a consciência não é problema nosso.) Por outro lado, nesse contexto, ensinou a milhões de americanos que um podcast é apenas isso: o rádio de recuperação. Nada especial. E nada que não possa ser ouvido todos os dias, no rádio. Há, no entanto, uma lição valiosa que podemos aprender com o rádio comercial.
Anteriormente mencionei que a resposta final aqui não é uma campanha "Got Podcasting". Eu vou te dizer como eu sei disso. A rádio AM / FM comercial ainda tem um alcance incrível neste país, mas as receitas de anúncios estão em baixa, e os compradores de mídia estão migrando cada vez mais para o digital. O rádio comercial certamente tem um problema de imagem - e assim, durante anos, executivos de transmissão comercial lamentaram o que consideram o problema real - eles não estão contando sua história como uma indústria bem o suficiente. Mas olhe, todo o PR do mundo pode tentar mudar sua opinião sobre o meio de rádio AM / FM - mas o que diria? Esse rádio é a transmissão e recepção de ondas eletromagnéticas de rádio frequência, especialmente aquelas que transportam mensagens sonoras, e que você precisa deste dispositivo para ouvi-lo, e aqui está como você opera esse dispositivo? Absurdo. Não funcionou e não funciona porque as pessoas não se importam. Mas dá-lhesThe Handmaid's Tale , e eles descobrirão o Hulu rapidamente. Onde o rádio de transmissão comercial está com baixo desempenho está em comercializar o programa. Infelizmente para o rádio comercial, a maioria das estações está tocando música ou programações sindicalizadas. Eles não possuem um show traduzível para o mercado. É Billy e The Beanbag de manhã e hits clássicos durante todo o dia.
Agora, nós podcasters potencialmente temos o show. E a maneira de obter podcasts para 100 milhões de ouvintes é fazer um show, fazer um grande show e comercializar o show, não o meio. E um grande show começa com uma ótima ideia. Se alguém lhe perguntar se você tem um podcast, e sobre o que é esse podcast, o que você diz? Você diz: "São dois caras regulares falando sobre os filhotes?" Isso é um show? Ou isso é o equivalente a espionar conversas no bar de Lou Malnati? Ou ouvindo uma banda cover de Hootie and the Blowfish? Ou assistindo NYPD Blue depois que David Caruso saiu? Dois caras falando sobre esportes são brincadeiras. Jalen e Jacoby é um show. E um show começa com uma ótima ideia única. Meu amigo e parceiro de podcast Mark Schaeferchama isso de "Apenas nós" de uma marca. A chave para saber se você tem ou não um show está na sua capacidade de completar esta frase: apenas o nosso podcast ...
Responda essa pergunta para o seu show. Qual é a mágica, grande ideia que dá ao seu show a razão de ganhar que escute? É ... nós dizemos coisas engraçadas sobre os filmes? Ou é: “Um parque temático ocidental futurista se transforma em terror quando os anfitriões do robô começam a matar convidados”?
E uma vez que você tenha essa grande ideia, o “Only We” do seu podcast, então você deve isso ao seu público e ao The 52 para produzi-lo, editá-lo e torná-lo tão atraente quanto possível, porque você não está competindo contra o podcast Billy e The Beanbag . Não mais. Os OGs de podcasting eram, e essas coisas funcionavam se você começasse em 2006. Hoje? A competição número um para o seu podcast não é outro podcast. É o Netflix. Precisamos de mais conteúdo de alta qualidade, porque o 52 exige alta qualidade e amplo conteúdo conceitual.
Depois de ter um show, você precisa comercializar esse show. Precisamos que você comercialize seu show! Você precisa de uma mensagem simples - a “Only We”, a grande ideia - e então você precisa desse simples apelo à ação: ouça meu programa em myshow.com. E você precisa colocar essa mensagem na frente das pessoas. Você não precisa rodar o outdoor digital na Times Square como a grande campanha do Midroll. A mídia social pode funcionar, mas sinceramente, sou um grande fã de fazer coisas off-line, localmente onde você está.
Se você puder fazer seu show na frente de 100 pessoas em sua cidade, essas 100 pessoas conhecem 10.000 pessoas. Em breve, onze bilhões de pessoas estão ouvindo seu podcast. Mas você não pode comer o elefante de uma só vez. Existem tantas maneiras econômicas de atingir 100 pessoas. Seja onde as pessoas estão: feiras de rua, festivais de comida, o shopping! Se você tiver um podcast esportivo, você deve colocar cartazes acima dos mictórios e atrás das portas nos banheiros dos bares esportivos. Essas coisas não custam tanto que elas funcionam.
Você pode até mesmo anunciar em outros podcasts. Heck, meu amigo Kris Smith pode colocar anúncios para o seu podcast em outros podcasts com um cartão de crédito e cem dólares . Comece localmente. Se você tem um conceito simples, uma simples frase de chamariz e um ótimo programa, não é uma cirurgia de foguetes. Mas para obter o 52, precisamos definir a barra superior.
Quando as pessoas descobrirem o programa, você poderá fazer as perguntas maiores. Apresentá-los ao que significa inscrever, ou maneiras que eles podem apoiar o show. Mas não no começo. Lembre-se, estas são as 52: As pessoas que você não conseguiu fazer as coisas do jeito que você está fazendo atualmente. E você não tem o direito a eles, você não os merece, e você não os terá naturalmente ao longo do tempo. Você vai ter que ganhá-los.
Se somos dependentes de educar as pessoas sobre o meio e como usá-lo, estamos condenados a ser uma curiosidade. Mas se nós pudermos construir o show, dar às pessoas a mais simples e única rampa de acesso para o show, tocar no show, e comercializar o show, nós vamos ter o 52. Eu sei que nós vamos. Funciona em todos os meios. E eu vou deixar você com alguma prova:
Meus colegas e eu estamos orgulhosos de ter servido a indústria há 14 anos. E nós estaremos ao redor por um longo tempo. Mas não vamos esperar muito tempo. Nós já passou os primeiros anos de podcasting criando grandes shows que são apaixonadas - muitas vezes, criando os shows que nós queria ouvir, porque eles não estavam disponíveis em outros lugares! Mas o meu desafio para você, para mim e para todo o meio que chamamos de podcasting é este: vamos fazer um show para eles.
